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网络新闻,如何走得更远
发布时间: 2007-01-04 18:18:56 被阅览数: 4672 次 来源: 千龙传媒
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        网络新闻从诞生的那天起,就和新闻紧密地联系在一起,它被看作新闻传播的“第四媒体”。无论是搜狐、新浪等门户网站,新华网、千龙网等新闻网站,还是各行各业的专门网站,新闻都不容置疑地处于“排头兵”的位置。新闻质量的好坏,往往影响着一个网站的点击率和美誉度。

        与传统媒体相比,网络新闻无疑具有许多不可比拟的优势:

        首先,网络新闻不受出版、播出时间的限制,随时发布信息,提高了新闻的时效性。网络新闻的发布可省去平面媒体的印刷、出版,电子媒体的信号传输、采集声音图像等复杂的程序,可以随时地发布信息,跟踪事件的发展过程,逐步深入,真正实现了“NNN”(Now News Now:现在新闻现在报)。

        其次,网络资源的海量,使新闻得以向纵深发展。网络新闻可以通过超链接的形式,对新闻背景进行解释,介绍新闻人物,增大新闻的信息量,也可以用评论等形式是新闻的深度增加。同时,网络集文字、音频、视频等多种手段于一身,极具县场馆和冲击力。

        第三,网络新闻可以供受众主动自由地选择。它不受篇幅的限制,更突出“眼球经济”,受众可以自由地点击自己感兴趣的标题来获取新闻,或浏览或详读,也可以随时、重复地视听新闻的发生发展过程,弥补了电子媒体线性传播、一瞬即逝的缺陷,受众完全是主动自由的。

        第四,网络新闻改变了单向传播的新闻传受关系。受众可以对新闻进行评论,发表看法,与新闻传播者进行双向互动。甚至受众自己也可以成为网络新闻的发布者。

 

        但是,每当有事件发生时,人们还是习惯将目光投向报纸、电视等传统媒体,而网络新闻却经常遭到人们的质疑和冷落,这是为什么呢?

         首先显而易见的是,网络新闻的硬件设备尚未普及,电脑售价相对昂贵,网络的安装、使用也受地域、费用等因素的影响,使得网络新闻还未能“飞入寻常百姓家”。

        除了硬件的欠缺,我们更应该在新闻的制作、发布以及网络管理等层面上去反思:

        目前,除了千龙网有独立采访权外,网络记者队伍尚未形成,网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体,各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发,有时可能会对标题进行一下修改,至多是对原文进行一下删节,而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改,致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的改变,网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态,使得网络新闻应有的多角度、多媒体、高深度等优势没有得到应有的发挥,而只是传统媒体新闻的翻版。

        网络的自由性、双向互动也必然带来管理的难度。由于在网上新闻的繁杂性、匿名性,使得网络新闻的真实性、权威性遭到人们的质疑。浩如烟海的新闻信息出处不一,网民也可以成为网络新闻的发布者,假消息、假人物时有出现,这就使得网络新闻更容易被视作小道消息或者茶余饭后的消遣。去年4月1日网上张国荣自杀的消息,就被网民们认作愚人节的闹剧而遭到怀疑和斥责,直到为报纸、广播、电视等媒介证实。这是网络新闻的悲哀。当“狼”真的来了时,没人再相信网络的呼声。人们更习惯于把网络当作娱乐媒体,而非严肃媒体。

        另外,由于一些网站片面追求点击率和经济效益,或者网络管理的不力,许多网站八卦、色情、刺激性新闻泛滥,背离了新闻传播的本真,一味迎合某些人的低级趣味,主动放弃了严肃新闻的阵地,沦落为街头巷议的附和者。

        怎样发挥网络新闻应有的优势,改变现有的“非主流”新闻媒体的地位呢?这是很多新闻学者和网络从业人员关注、思考的课题。不少有关人士从写作技巧方面提出了不少好的建议。但我认为,网络新闻要走出困境,并非写作技巧这一层面所能涵盖的。

        首先,要在思想上认识到新闻对于一个网站的意义,学习新闻学的基础知识,而不是一味地人云亦云,追求娱乐化,要以严肃的态度对待网络新闻的制作,而不是浮华造作,态度决定一切。如果所有的网站都以这样的态度对待网络新闻,相信新闻的失真、低俗化就不会如此泛滥。还要改变网络新闻就是“粘贴新闻”的陈旧观念,真正重视起新闻的采访和制作,培养一支高素质的网络新闻队伍。

        其次,才是新闻制作的问题。不同的传播载体决定了新闻的不同特点。要时刻牢记网络传播带给网络新闻的不同于其他新闻的特点,而不是原封不动地照搬传统媒体发布的新闻。比如,在网络新闻的版面结构下,最先呈现于受众眼前的是新闻标题的链动组合,新闻标题在网络新闻传播中的作用就更加突出了。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层进入,必须强化“标题意识”,在标题的制作上下大功夫,要保证新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。 同时又要避免夸大其词、哗众取宠,要遵循贴切、真实、突出重点、富有新意等原则。又比如,由于网络新闻传播极大突破了时间与空间的限制,在反映突发新闻和重大新闻动态方面拥有特别的优势,因此使受众对通过网络媒体即时了解突发新闻和重大新闻变化进程的心理预期日渐强烈。网络媒体就更应该以“滚动新闻”的形式追踪新闻事件的最新动态,发挥自身在时效性上的优势。

        第三,利用网络丰富的资源,把网络新闻做深。网络新闻除了文字,还可以运用音频、视频等多种手段来表现新闻,网络新闻要充分地利用起这些先天的优势,使自己的新闻报道更丰富,才能把手中的眼光从报道方式相对比较单一的传统媒体吸引过来。还要利用网络海量的信息资源,通过超链接、提供新闻背景等方式,加大新闻的信息量和附加值,通过即时评论、专家点评等方式,使网络新闻向纵深发展。让网络新闻“深”起来,这不仅是大众的需要,更是网络新闻自身成熟起来的需要。要多实验分析解释型、进行式连续性的深度报道、专题探讨性深度报道、主体纵深型、述评性深度报道等新闻形式的制作,让网络新闻深起来。

        最后,还要加强对网络新闻的管理。网络中传受者的匿名性、多元化特征增加了网络管理的难度,对于虚假、违规的网络新闻,要加大侦查、监督、治理的力度,对于受众可以自由发言的新闻论坛、受众发表的新闻,要有监督、过滤机制,杜绝网络新闻失真、偏离政治。

 


 


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